De juiste zoekwoorden vinden met een gratis zoekwoordplanner

Hoe kun je een gratis zoekwoordplanner gebruiken om de juiste zoekwoorden te vinden die voor jouw website relevant zijn, meer bezoekers aantrekt en waarmee je hoger kunt ranken in Google?

In dit artikel schrijven we over de Zoekwoordplanner van Google en geven we je antwoord op vragen zoals ‘wat is een zoekwoord’, ‘wat is zoekwoorddichtheid’ en hoeveel zoekwoorden je voor een SEO-tekst nodig hebt. Ook kun je lezen hoe een SEO-expert een zoekwoordonderzoek uitvoert en geven we je een paar SEO best practices.

Hoe werkt de gratis zoekwoordplanner van Google?

Google heeft een gratis zoekwoordplanner waarmee website-eigenaren en adverteerders zoekwoorden kunnen vinden en analyseren die relevant zijn voor hun bedrijf. Met deze zoekwoordentool kun je zoekwoorden invoeren die betrekking hebben op de diensten en producten van je bedrijf. Op basis van je input krijg je gegevens over zoekvolume, concurrentie en geschatte kosten per klik (CPC) voor elk zoekwoord.

Om de Zoekwoordplanner van Google (de Keyword Planner) te gebruiken, heb je een Google Ads-account nodig. Zodra je toegang hebt tot de tool, kun je een lijst met zoekwoorden invoeren die betrekking hebben op je bedrijf of website.

Deze gegevens kun je gebruiken om zoekwoorden met een hoog volume en weinig concurrentie te identificeren en te gebruiken om je SEO teksten en pay per click (PPC)-campagnes te verbeteren. Je kunt de Keyword Planner ook gebruiken om de prestaties van je huidige zoekwoorden te analyseren om – op basis van deze gegevens – je SEO-strategie aan te passen.

De Zoekwoordplanner is een hulpmiddel om je doel te bereiken

De Zoekwoordplanner van Google is een hulpmiddel voor zoekwoordonderzoek. Naast het toepassen van de juiste sleutelwoorden, is het ook van belang om een SEO-strategie te hebben die gefocused is op kwaliteit en gebruikersvriendelijkheid van je website. Voor goede SEO resultaten – ook op lange termijn – , is het belangrijk om te focussen op het creëren van hoogwaardige, gebruiksvriendelijke inhoud die aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker. Daarnaast is het opbouwen van een sterke online aanwezigheid via sociale media, linkbuilding en andere SEO-tactieken een must voor elk online bedrijf.

Is de Zoekwoordplanner van Google gemakkelijk te gebruiken?

De Zoekwoordplanner van Google is niet een makkelijke tool om mee te werken als het om zoekwoordonderzoek gaat. Het kan de moeite waard zijn om je tijd te investeren om deze SEO tool te leren kennen, omdat het een waardevol hulpmiddel kan zijn voor website-eigenaren en adverteerders die zoekwoorden met een hoog volume en weinig concurrentie willen identificeren en hun SEO- en PPC-campagnes willen verbeteren.

Als je de Zoekwoordplanner van Google wilt gebruiken, heb je een Google Ads-account nodig. Je moet weten hoe dit platform werkt en het is handig als je de terminologie begrijpt die in de tool wordt gebruikt. De resultaten van de zoekwoordplanner zijn beter naarmate je meer kennis van zoekwoordonderzoek hebt en hoe je dit kunt implementeren in je algehele SEO-strategie.

Tip: mijn persoonlijke mening is dat de Zoekwoordplanner van Google handig is om Google advertenties te creëren, maar voor een zoekwoordonderzoek zijn er veel betere tools die makkelijker en effectiever in gebruik zijn en die je van meer informatie voorzien. Onder ‘SEO Checkers‘ in ons blog “Veelgemaakte SEO fouten en hoe je deze kunt verbeteren”, kun je een aantal vinden die beter zijn – maar vaak niet gratis.

Een basiskennis van zoekwoordonderzoek: wat houdt dat in?

Om een zoekwoordplanner of een ander ‘keyword tool’ te gebruiken, is het handig om in ieder geval een basiskennis te hebben van zoekwoordonderzoek. Dit betekent inzicht hebben in het proces van het identificeren en analyseren van zoekwoorden die relevant zijn voor je bedrijf of website. Daarnaast weet je hoe je bepaalt welke zoekwoorden van belang zijn voor jouw SEO-teksten en/of advertentiecampagnes. Een basiskennis hebben van zoekwoordonderzoek is essentieel voor het ontwikkelen van een succesvolle SEO-strategie. Het helpt je de zichtbaarheid van je website te verbeteren, meer bezoekers aan te trekken en je zakelijke doelen te bereiken.

Kennis van zoekwoordonderzoek houdt in dat je de concepten van zoekvolume, concurrentie en relevantie kent. Ook weet je hoe je SEO-tools zoals de Zoekwoordplanner van Google kunt gebruiken om gegevens te verzamelen over zoekwoorden die relevant zijn voor je bedrijf. Last-but-not-least, je begrijpt ook het belang van gebruikersintentie en het selecteren van zoekwoorden die aansluiten bij de behoeften en interesses van je doelgroep.

Met een goede kennis van zoekwoordonderzoek, weet je ook hoe je je doelzoekwoorden (targeted keywords) op een natuurlijke en effectieve manier kunt opnemen in je teksten, metagegevens en andere elementen op de pagina van je website. Hiervoor heb je inzicht nodig in het gebruik van varianten op je kernssleutelwoorden en gerelateerde zoekwoorden waarmee je gebruikersvriendelijke inhoud van hoge kwaliteit kunt creëren die goed scoort in zoekmachines en waarde toevoegt aan jouw publiek.

Wat zijn zoekwoorden?

Zoekwoorden, ook wel trefwoorden of sleutelwoorden genoemd, zijn woorden of woordgroepen die de inhoud van een webpagina, artikel of andere digitale inhoud beschrijven. Ze worden gebruikt door zoekmachines, zoals Google, om zoekopdrachten van gebruikers te koppelen aan relevante inhoud.

Wanneer een gebruiker een zoekopdracht invoert in een zoekmachine, analyseert de zoekmachine de zoekopdracht en zoekt naar inhoud op internet die overeenkomt met de zoekopdracht. Trefwoorden zijn een fundamenteel onderdeel van dit proces, omdat ze de zoekmachine helpen te begrijpen waar de inhoud op een webpagina over gaat en of deze relevant is voor de zoekopdracht van de gebruiker.

Zoekwoorden kunnen breed of specifiek zijn en kunnen enkele woorden of woordgroepen zijn die uit meerdere woorden bestaan. Een breed zoekwoord kan bijvoorbeeld ‘huizen’ zijn, terwijl een meer specifiek zoekwoord ‘huizen in Utrecht’ is.

Zoekwoorden kunnen niet alleen worden gebruikt in webcontent, maar ook in advertentiecampagnes, berichten op sociale media en andere vormen van digitale marketing.

Het selecteren en gebruiken van de juiste zoekwoorden is een belangrijk onderdeel van zoekmachineoptimalisatie (SEO) en contentmarketing, omdat het bedrijven kan helpen meer verkeer naar hun websites te trekken en hun positie in zoekmachines te verbeteren.

Zoekwoordonderzoek, waarbij zoekwoorden worden geïdentificeerd en geanalyseerd die relevant zijn voor een bepaald bedrijf of een bepaalde branche, is een essentieel onderdeel van elke SEO- of contentmarketingstrategie.

Long-tail zoekwoorden vs. short-tail zoekwoorden

Short-tail zoekwoorden zijn algemene zoekwoorden die korter zijn en doorgaans een hoger zoekvolume hebben, maar meestal ook meer concurrerend zijn.

Zoekwoorden worden als “long tail” beschouwd wanneer ze uit drie of meer woorden bestaan en specifieker en gedetailleerder zijn dan kortere, meer algemene zoekwoorden. Long-tail zoekwoorden hebben doorgaans een lager zoekvolume, maar hebben ook minder concurrentie dan kortere, meer algemene zoekwoorden. Bovendien kan op long tail sleutelwoorden gemakkelijker worden gerankt en ze hebben vaak een hogere conversieratio. Dit komt omdat je hiermee heel precies kunt richten op de mensen die deze sleutelwoorden gebruiken – en zij vaak al precies weten wat ze willen.

Een kort zoekwoord kan bijvoorbeeld ‘hondenhok’ zijn, terwijl een lang zoekwoord ‘hondenhok voor kleine hondjes’ kan zijn. Het longtail-zoekwoord is specifieker en gerichter en trekt bezoekers aan die specifiek op zoek zijn naar een hondenhok waarin een klein hondje niet kan verdwalen. Hoewel het zoekvolume voor dit longtail-zoekwoord lager is dan dat voor het kortere, meer algemene zoekwoord ‘hondenhok’, is er waarschijnlijk ook minder concurrentie, waardoor het gemakkelijker wordt om te scoren in de zoekresultaten.

Longtail-zoekwoorden worden vaak gebruikt in SEO- en contentmarketingstrategieën omdat ze gemakkelijker te rangschikken zijn, meer gericht verkeer aantrekken en vaak een hogere conversieratio hebben. Omdat long-tail zoekwoorden specifieker en gerichter zijn, kunnen ze je helpen de behoeften en interesses van je doelgroep te begrijpen zodat je effectieve inhoud kunt creëren die aan die behoeften voldoet.

Wat houdt “zoekvolume” in?

Zoekvolume is een concept in zoekwoordonderzoek dat verwijst naar het aantal keren dat er naar een bepaald zoekwoord of een bepaalde woordgroep wordt gezocht in een zoekmachine, zoals Google, Bing of Yahoo. Inzicht in het zoekvolume is een belangrijk onderdeel van zoekwoordonderzoek, omdat het je kan helpen zoekwoorden te identificeren met een hoog zoekvolume die relevant zijn voor je bedrijf en waarmee je mogelijk hoog kunt ranken in zoekmachines. Er zijn een paar belangrijke concepten met betrekking tot zoekvolume die de moeite waard zijn om te kennen:

• Gemiddeld maandelijks zoekvolume: Dit is het gemiddelde aantal keren dat er in de loop van een maand naar een zoekwoord wordt gezocht in een zoekmachine. Onthoudt dat het zoekvolume kan variëren afhankelijk van de tijd van het jaar, actuele gebeurtenissen en andere factoren. Het is dus een goed idee om zoekvolumegegevens over een langere periode te controleren om een nauwkeuriger beeld te krijgen.
• Long-tail zoekwoorden vs. short-tail zoekwoorden: Short-tail zoekwoorden zijn algemene zoekwoorden die korter zijn en doorgaans een hoger zoekvolume hebben, maar meestal ook meer concurrerend zijn. Long-tail-zoekwoorden zijn specifiekere, langere woordgroepen die een lager zoekvolume hebben, maar waarop gemakkelijker kan worden gerangschikt en die vaak hogere conversieratio’s hebben.
• Seizoensgebondenheid: sommige zoekwoorden kunnen gedurende bepaalde periodes van het jaar een hoger zoekvolume hebben, zoals vakantiegerelateerde zoekwoorden zoals “Fietsen huren op de Veluwe”, terwijl andere zoekvolumes het hele jaar door een consistent zoekvolume kunnen hebben zoals “geld besparen”.
• Lokaal zoekvolume: sommige zoekwoorden hebben mogelijk een hoger zoekvolume op specifieke geografische locaties, dus het is belangrijk om lokale zoekvolumegegevens in overweging te nemen bij het targeten van zoekwoorden voor lokale bedrijven.

Wat kunnen de zoekintenties van mensen zijn?

De zoekintenties van mensen kunnen variëren, maar zijn over het algemeen in vier categorieën in te delen:

• Informatief: Mensen die op zoek zijn naar informatie over een bepaald onderwerp, zoals ‘wat is SEO’, ‘hoe bak je een appeltaart’ of ‘geschiedenis van Amsterdam’.
• Navigatie: mensen die zoeken naar een specifieke website of webpagina, zoals ‘Google inloggen’ of ‘DHL trackingnummer’.
• Transactioneel: mensen die op zoek zijn naar een product of dienst met de intentie om een aankoop te doen of een dienst af te nemen, zoals ‘hardloopschoenen dames kopen’ of ‘een fiets huren op de Veluwe’.
• Commercieel onderzoek: Mensen die op zoek zijn naar informatie over een product of dienst met de bedoeling er meer over te weten te komen voordat ze een aankoop doen, zoals ‘beste hardloopschoenen voor dames’ of ‘beoordelingen van fietsverhuurders op de Veluwe’.

Wanneer je de zoekintenties van mensen begrijpt, kun je content creëren die beter aansluit bij de behoeften en interesses van mensen die geïnteresseerd zijn in jouw producten of diensten. Dat maakt content relevant en nuttig voor jouw doelgroep. Ook zorgt het ervoor dat de zichtbaarheid van jouw webpagina’s in de zoekresultaten verbetert waardoor je meer verkeer naar je website trekt.

Hoe kun je de juiste zoekwoorden vinden op basis van zoekintenties?

Om zoekwoorden te bepalen op basis van zoekintenties, kun je tools voor zoekwoordonderzoek gebruiken en rekening houden met de volgende factoren:

• Relevantie: De zoekwoorden die je kiest, moeten relevant zijn voor je bedrijf of branche én de behoeften en interesses van je doelgroep.
• Zoekvolume: Zoek naar zoekwoorden met een hoog zoekvolume, aangezien deze waarschijnlijk een groter publiek zullen trekken.
• Concurrentie: houd rekening met de mate van concurrentie voor elk zoekwoord, aangezien zeer competitieve zoekwoorden moeilijker te rangschikken zijn in de zoekresultaten.
• Long-tail versus short-tail: Long-tail zoekwoorden zijn over het algemeen specifieker en doelgerichter en worden vaak geassocieerd met hogere conversieratio’s, terwijl short-tail zoekwoorden doorgaans een hoger zoekvolume maar meer concurrentie hebben.
• Zoekintentie: denk na over de zoekintentie achter elk zoekwoord en kies zoekwoorden die aansluiten bij de behoeften en interesses van je doelgroep.

Je kunt hiervoor de gratis Zoekwoordplanner van Google gebruiken of de SEO-tools van bijvoorbeeld SEMrush, Ahrefs of SEranking. Deze tools bieden je informatie over zoekvolumes, concurrentieniveaus en andere relevante gegevens die je vervolgens kunt analyseren. Bovendien kun je met deze zoekwoordentools je website monitoren zodat je weet welke zoekwoorden het meeste verkeer en conversies naar je website genereren. Op basis hiervan kun je de inhoud van je site en je SEO-strategie optimaliseren.

Wat houdt zoekwoorddichtheid (keyword density) in?

Zoekwoorddichtheid, ook wel keyword density genoemd, is het aantal malen – in percentage uitgedrukt – dat een doelzoekwoord in je tekst voorkomt. Dit percentage staat in verhouding tot het totaal aantal woorden van je SEO-tekst. Toen Google’s zoekmachine nog in de kinderschoenen stond, kon je een tekst schrijven met in elke zin het belangrijkste sleutelwoord en stond je bij wijze van spreke in no-time op nummer 1 in Google. Deze teksten waren meestal niet interessant of nuttig voor lezers.

Tegenwoordig hebben we te maken met een steeds slimmer wordende AI die op andere manieren kan bepalen waar een tekst over gaat. De algoritmen van zoekmachines zijn nu zo geavanceerd dat ze minder nadruk op zoekwoorddichtheid leggen als rankingfactor. Overmatig gebruik van zoekwoorden inhoud, ook wel bekend als keyword stuffing, kan nu leiden tot boetes van zoekmachines en je SEO-activiteiten schaden.

In plaats van je te concentreren op zoekwoorddichtheid, kun je je beter concentreren op het maken van hoogwaardige, gebruiksvriendelijke inhoud die aansluit bij de zoekintentie van je doelgroep en waarmee je waardevolle informatie deelt. Op deze manier kun je de zichtbaarheid van je website vergroten, meer bezoekers aantrekken en vasthouden en je positie in zoekmachines in de loop van de tijd te verbeteren.

Hoeveel zoekwoorden heb je voor een SEO tekst nodig?

Hoewel zoekwoorden nog steeds belangrijk zijn voor SEO, is het net zo belangrijk om gebruiksvriendelijke inhoud van hoge kwaliteit te maken die inspeelt op de zoekintentie van de gebruiker.

Het gebruik van zoekwoorden is nog steeds nodig om een goede SEO tekst te schrijven. Je zoekwoorden geven weer waar je inhoud over gaat en helpt je met het structureren van teksten. Gebruik daarom je doelzoekwoord in je paginatitel, in een paar paragraafkopjes en paragrafen en je metabeschrijving, maar overdrijf het niet. Zoekmachines kunnen dan sneller de kwaliteit en relevantie van je webpagina’s bepalen én een goed gestructureerde tekst is fijner om te lezen voor de mensen die geïnteresseerd zijn in jouw content.

Als algemene richtlijn kun je een zoekwoorddichtheid aanhouden van ongeveer 1-2% voor je belangrijkste sleutelwoord. Afhankelijk van de lengte van je tekst, de grootte en complexiteit van je website en de intentie van je potentiële klanten, kies je het beste een kerngroep van ca. 5 tot 10 zoekwoorden die het meest relevant is voor je bedrijf en je doelgroep.

Hoe voert een SEO-expert een zoekwoordonderzoek uit?

Wanneer je een SEO-expert inhuurt, mag je verwachten dat hij/zij begint met een grondig onderzoek naar zoekwoorden om relevante zoekwoorden te identificeren die aansluiten bij de zakelijke doelen van je bedrijf en je doelgroep. Deze SEO-er houdt ook rekening met factoren zoals het concurrentieniveau voor specifieke zoekwoorden en hun potentieel voor het genereren van verkeer en conversies.

Een SEO-expert richt zich meestal op een mix van korte en lange zoekwoorden die relevant zijn voor je bedrijf en een hoog zoekvolume hebben. Ze geven ook prioriteit aan zoekwoorden die momenteel verkeer naar je website genereren of die een hoog potentieel hebben om op de eerste pagina met zoekresultaten te verschijnen.

Over het algemeen zal het aantal zoekwoorden waarop een SEO-expert zich concentreert variëren, afhankelijk van de specifieke behoeften en doelen van de klant. Een goede SEO-er zal met je samenwerken om een aangepaste strategie te ontwikkelen die het beste aan je SEO behoeften voldoet.

Deze aanpak kan helpen om meer verkeer vanuit je doelgroep te genereren en de positie van de website in zoekmachines te verbeteren, ongeacht het aantal zoekwoorden waarop wordt getarget.

Is het slim om voor elk gerelateerd zoekwoord een nieuwe blog te schrijven?

Het creëren van een nieuwe blogpost voor elk zoekwoord dat gerelateerd is aan de belangrijkste zoekwoorden is niet altijd de beste aanpak voor SEO. Hoewel het misschien een goed idee lijkt om zoveel mogelijk zoekwoorden te targeten, kan het creëren van meerdere blogposts voor zeer vergelijkbare zoekwoorden leiden tot kannibalisatie van zoekwoorden, waarbij je met meerdere pagina’s in de rankings strijdt met dezelfde zoekwoorden. Dit kan zoekmachines in de war brengen en het voor hen moeilijker maken om te bepalen welke pagina ze moeten rangschikken voor een bepaald zoekwoord.

In plaats van meerdere blogposts te maken voor vergelijkbare zoekwoorden, is een betere aanpak om een uitgebreide blogpost van hoge kwaliteit te maken die een reeks gerelateerde onderwerpen en zoekwoorden behandelt. Deze blogposts worden ook wel ‘evergreens’ of ‘pillar posts’ genoemd. Met deze aanpak kun je meerdere zoekwoorden en gerelateerde onderwerpen in één bericht targeten, terwijl je ook een uitgebreidere en nuttigere bron voor je publiek biedt.

Lees ook: Veelgemaakte SEO fouten en hoe je deze kunt verbeteren

Professionele SEO diensten

Krijg een online bedrijf dat optimaal werkt, zowel voor je bezoekers als voor zoekmachines. Maak gebruik van onze SEO-expertise om met je website of webshop meer bezoekers en meer winst te genereren.

• Strategisch SEO plan gebaseerd op onderzoek, concurrentie-analyse en gefocused om de bedrijfsdoelen te behalen.
• Je ideale klanten bereiken met goede website content.
• Meer organisch verkeer naar je website of online shop.
• Professionele SEO diensten voor aantrekkelijke prijzen.